“Es un comienzo fresco para MotoGP”. Dan Rossomondo lo tiene claro. El recién llegado al paddock de MotoGP busca llevar al deporte de las dos ruedas al siguiente nivel. Sin embargo, su tarea no es fácil. Por un lado, las audiencias siguen disminuyendo; por otro, las estrategias de marketing parecen no estar dando resultados. Sin embargo, el nuevo formato de fin de semana, con las carreras ‘sprint’, está siendo todo un éxito, tal como lo reconocía hace unas semanas el propio Carmelo Ezpeleta. En términos sociales, Rossomondo tiene una tarea muy compleja por delante.
En una entrevista con GPOne, Rossomondo explica que quiere darle un cambio radical a MotoGP. “Queremos contar la historia de este deporte de una manera nueva y diferente; creo que una de las cosas que cambiaremos pronto es cómo hacemos sentir al público lo increíble que son los pilotos”, dice el nuevo líder de MotoGP, quien no quiere copiar completamente la estrategia comercial de la Fórmula 1.
Durante la pandemia, la F1 dio un salto gracias a su serie en Netflix. “Hicieron una obra maestra, pero también ayudó que saliera durante la pandemia. ¿Deberíamos hacer lo mismo? No. ¿Debemos hacer algo que pueda acortar la brecha entre los dos deportes? Sí, pero no quiero copiar las ideas de los demás”, explica Rossomondo sobre la posibilidad de que MotoGP tenga una serie similar en Netflix.
Para Rossomondo, lo crucial es que los pilotos ganen protagonismo y sean reconocidos a nivel mundial. «Deben formar parte del espectáculo, pero sin perder su concentración», explica. Añade además que «lo que quiero es darles importancia, colocarlos en el centro del escenario. He discutido este tema con los pilotos y los directores de equipo, porque quiero escuchar todas sus ideas, pero quiero dejar en claro que los pilotos son el corazón de este deporte, son el eje del espectáculo».
Finalmente, Rossomondo habla de la incorporación de un nuevo equipo de redes sociales, cuyo objetivo será implementar una estrategia efectiva en las plataformas digitales. Este será un área crucial para el éxito de la nueva estrategia. «Hay muchas oportunidades en los medios modernos, enormes escenarios por explorar. Tienes que estar en todas partes, eso está claro. Vamos a establecer alianzas con terceros, contar historias con nuestros actuales socios y también explorar nuevas opciones», explica Rossomondo sobre cómo afrontar el cambio estratégico en MotoGP.
