Los equipos de la Premier League han acordado en conjunto prohibir los patrocinadores de casas de apuestas en la parte frontal de las camisetas durante los días de partido, convirtiéndose en la primera liga importante en hacerlo.
Actualmente, ocho de los 20 clubes de la liga presentan dichos patrocinios, y la eliminación de los mismos comenzarán después de la temporada 2025-26. Aunque los socios de apuestas de los clubes están regulados y certificados por la Comisión de Juego y cumplen con las normas de la Autoridad de Normas Publicitarias, se tomó la decisión para reducir la exposición a la publicidad de apuestas.
La Premier League permitirá que las camisetas muestren patrocinios en las mangas, pero no en la parte frontal. La liga está trabajando en colaboración con otros deportes para desarrollar un nuevo código para el patrocinio responsable de los juegos de azar. El valor colectivo de los contratos de patrocinio de juegos de azar de los ocho clubes es de alrededor de 60 millones de libras esterlinas al año.
Aunque algunos propietarios de clubes como Tony Bloom, quien hizo una fortuna con las apuestas deportivas, respaldan la prohibición, reconocen que las empresas de apuestas pagan mejor, por lo que la decisión es difícil para los clubes. Los equipos fuera de los seis primeros probablemente experimentarán caídas en los ingresos debido a esta prohibición, mientras que los propietarios de los clubes presionen para una regulación más estricta en todas las formas de publicidad de apuestas.
A pesar de las consultas en curso entre la Premier League, sus clubes y el Departamento de Digital, Cultura, Medios y Deportes, algunos, como Iain Duncan-Smith, ex líder del Partido Conservador, están presionando para una regulación más estricta. “En este momento somos probablemente el país con las leyes de juego más liberales del mundo”, dijo.
La Premier League está trabajando con otros deportes en el desarrollo de un código destinado a promover el patrocinio del juego «responsable». Sin embargo, algunos, como el activista anti-juego, Matt Zarb-Cousin, prefieren un proceso regulatorio más formal. “Sin la acción del gobierno en todas las formas de anuncios de apuestas en el fútbol, en todos los niveles, los casinos en línea explotarán cualquier medida voluntaria y seguirán comercializando sus productos a través de nuestro deporte nacional”, dijo.
A pesar de la prohibición, las empresas de apuestas seguirán intentando posicionarse en el mercado de apuestas deportivas, lo que significa que el marketing deportivo seguirá siendo un campo importante para ellas.
